以上影响共同推动了网络音频行业近年来的快速进步。

那么未来几年是一款热门的行业的进步动向怎么呢？还有足够的市场空间吗？

据艾瑞咨询预测，2023年至2023年中国在线音频市场复合增长率将达44%，超过美国在线音频市场的增速，预计2023年将达到698.1亿元人民币，远远优越。

尽管姿势付费在疫情期间进步迅速，但以姿势付费为代表的平台却逆势而上。

艾媒咨询研究显示，63.1%的用户在抗疫期间购买了付费姿势产品，主要作为《英雄联盟》中的和单人成长、职场技能相关的内容。

并且，根据艾瑞数据预测，2023年中国在线音频市场用户规模将达到3.77亿，增长率达22.1%，预计到2023年将成为世界音频用户最多的民族。中国网络音频用户将突破9亿。

所以，相比网络音频用户占总人口一半以上、网络音频广泛普及的美国，可见中国网络音频市场仍有较大的市场空间。有很大的进步空间。

2、竞品解析过程多年的长距离竞争，中国在线音频行业已经诞生了喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM三大巨头。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，截至2023年11月30日，喜马拉雅以68,603,600名月活跃用户领先音频行业，紧随其后的作为《英雄联盟》中的荔枝与蜻蜓FM，分别为43,671,500与23,086,300。

根据现有用户的下载量，这些产品大小分为下面内容几层：

第一梯队：喜马拉雅第二梯队：蜻蜓FM、荔枝、懒人听书FM 第三梯队：酷我听书FM、腾讯FM、听班、豆瓣FM 下面作为《英雄联盟》中的Path第一梯队与第二梯队的两家企业的成长情况。解析商业玩法，以此为起点，更好地知道行业内不同企业之间的差别。

2.1 喜马拉雅成立于2012年8月，致力于打造与运营在线音频同享平台。 2024年3月，喜马拉雅APP发布。 2014年5月22日，喜马拉雅官宣成功筹集1150万美元A轮风险投资资金。 2015年，喜马拉雅FM获取5000万美元B轮投资，手机用户数突破2亿，汽车、可穿戴、音频智能设备用户数近2000万，日常用户数近100万，并官宣持续增长。用户平均每日听音乐的时刻为90分钟。 2023年，喜马拉雅获取数亿元C轮投资。 2023年，喜马拉雅已拥有3.5亿活跃用户、500万主播、73%的市场份额、平均收听时长128分钟、收听节423个。 2023年喜马拉雅123嘉年华当天内容消费总额预计将达到8.28亿元，创下新纪录。 2023年，喜马拉雅用户总数突破6亿。喜马拉雅的商业玩法拥抱PUGC内容生态，以“UGC”（用户生成内容）为核心，以全品类内容吸引用户，奠定坚实的增长基础。

通过利用大数据精准投放与插入音频广告，广告主可以准确识别目标用户，提升音频广告的有效投放率，实现盈利。

从VIP制到姿势付费，内容消费成为年轻人的新宠。

如今，1亿条音频内容中，有超过30万条作为《英雄联盟》中的付费音频内容，为姿势付费提供了比广告更持久的内在价格。

利用明星效应带动流量、吸引资金流，汇聚多个相关领域的专家，利用他们的因素力与号召力开发优质栏目，吸引更多粉丝与用户进行大规模的IP运营。 – 通过经营优质栏目与活动主题，吸引付费用户，打造粉丝经济。

喜马拉雅还自主研发智能硬件，主要产品包括车载蓝牙播放器、耳机、早教设备等。

在线音频的运用场景多种多样，包括吃饭、休息、睡前、户外运动、在家休息、通勤、职业、进修等，和用户（听众）的休闲生命密切相关。逐渐成为广大群众的主流娱乐休闲方法。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在线音频收听者的主要目的作为《英雄联盟》中的“身心放松”与“休闲娱乐”，其次作为《英雄联盟》中的“心情舒缓”与“打发时刻”，这在一定程度上反映了在线音频收听者的目标。大众对娱乐的需求日益增加。

随着生命品质的提升，听众除了娱乐之外，对音频节目格式与内容的标准也越来越高。

iiMedia Consulting数据显示，33,354首音乐、有声读物、新闻资讯作为《英雄联盟》中的目前最受欢迎的音频类型。

除了这些之后，70%的受访者愿意为泛娱乐内容付费，期望内容有搞笑段子、心情频率一致、正能量。

在产生强烈需求后，听众今年可以在下面内容主要频道收听音频：

3.1.1 通过传统FM广播收听音频节目

传统的调频收音机通过射频调制来收听音频节目。后来，随着技术的进步，智能手机也通过FM调频，即调整不同的频段来接收不同发电厂发射的广播信号。传统调频收音机的许多用户都作为《英雄联盟》中的汽车用户。

这种收听方法的优点作为《英雄联盟》中的很多内容升级及时，FM广播的音质也很典雅，接收也很方便。

缺点作为《英雄联盟》中的听众无法挑选列，只能挑选频道。大家需要打破广告密集的“我播，你听”玩法的界限。

3.1.3 通过电子书应用收听有声读物

一些电子书应用程序带有自己的“有声读物”功能。

该功能的优点作为《英雄联盟》中的不方便看手机的时候可以运用“有声读物”功能来听书，缺点作为《英雄联盟》中的没有停顿或音频。没有感情的机器人会造成糟糕的用户体验。事实证明，这两种方法各有优缺点，都不能充分满足当今观众的需求。

3.2 主播这里的主播作为《英雄联盟》中的指音频作品的创作者，包括版权、出版商与其他提供者。

音频作品的质量作为《英雄联盟》中的听童挑选音频节目的核心关注点其中一个，也作为《英雄联盟》中的在线音频内容同享平台的核心竞争优势其中一个。

在音响市场，因为过去的政策与环境影响，

音频创作者经常面临下面内容难题：

3.2.1 缺乏版权保护

因为大环境的因素，长期以来，中国人的版权觉悟比较淡薄，中国出台了一系列保护姿势产权、尊重文化内容生产者的政策与法规。如今的年轻人版权觉悟越来越强，对策不断完善，侵权成本不断上升，越南越来越多的人不敢冒版权侵权的风险，也越来越愿意付出代价。为了姿势。

艾瑞咨询数据显示，音频用户对姿势产权版权与侵权举报机制的用户体验满意度超低。

艾媒咨询解析师认为，随着更多的用户参加创作，对版权保护将提出更高的标准，完善的机制与更好的内容创作环境将成为网络音频行业进步的条件。

3.2.2 音频作品制作门槛较高

音频内容制作的技术难度作为《英雄联盟》中的壹个决定因素制约影响，增加了进入门槛。和文字、视频不同，音频不仅需要杰出的内容制作能力，还需要先进的播音与剪辑技术。

3.2.3 创意音频作品收入缺乏

用户多渠道同享增加了音频内容的爆料度，通过芯片、深度录音降噪、节目播放数据、单人收益管理等新功能，为主播提供了音频内容的变现渠道，鼓励我们产出更好的音频。改善无论兄弟们的Anchor 录制体验，以吸引更多Anchor 用户。

2015年完成5000万美元B轮融资并获取数千万元SLG投资后，喜马拉雅有足够的弹药加速运营。

比如，随着奇葩说冠军队《中华人民共与国著作权法》节目、奇葩说课程等著名音频内容的推出，喜马拉雅的知名度不断扩大，同时用户数量在现阶段实现了爆发式增长。突破了220万。

第三阶段：最初为姿势付费

2023年7月至2023年5月，喜马拉雅版本从V5.4.15到V5.4.99，标志着姿势付费的元年，新的功能与模式不断添加到产品中。

具有实时聊天互动功能的付费程序支持在线收听、VIP、问答、收听圈子等新功能，以提升用户保留率。

喜马拉雅123姿势嘉年华通过明星课程50%折扣、大量优惠券等营销举措，以强力折扣吸引用户在平台上付费。

随着本次促销活动主题的成功，喜马拉雅提供购买后领取优惠券、付费专辑不收费同享、同享邀请好友观看购买专辑、直播赠送动画效果、付费赚取佣金等功能，大家还在继续添加。新功能，例如程序共享。支持礼物赞助、礼物赞助列表功能等新的营销方法，可以激发用户涌给列表的心理，鼓励新用户积极参加你的营销，而不仅仅作为《英雄联盟》中的数量。用户会增加，转化率也会增加。

同时，随着平台用户数量的增加，喜马拉雅将最初开开车载用户，增加对手机车联网体系福特SYNC 3的支持，最初扩大车载用户。

喜马拉雅正处于姿势付费元年，截至2023年底，付费内容占喜马拉雅总收入的50%。现阶段，喜马拉雅再次完成数亿元C轮融资。

第四阶段：从根本上改善内容建设

2023年5月到现在（2023年4月），喜马拉雅版本从V6.3.0到V6.6.66已经成熟并变得更加稳定。 V6主要版本也跨越了数年，从2023年至今。在长版本迭代中，分三个小阶段进行如下解析：V6.3、V6.5、V6.6。

V6.3：因为平台故事了一系列的进步并获取了大量的用户，每次迭代都会引入新的受众用户体验功能，例如订阅、文档、智能主推、夜间玩法、定时关闭、首页等。正在不断改进。分类标签、查看好友感兴趣的标签、接受订单、新增赠品0元购买专区、同享获得好书、VIP等功能提高用户体验。

另一方面，要不断拓展VIP功能，比如提升用户转化率、改善用户体验以及缴纳VIP费后的八大福利。主播名单、直播间红包、礼物等职业台综合更新，增加直播入场人数、直播间财富等级、创建粉丝群体、粉丝唯一礼物等调动马苏。增加主播数量，增加用户和主播之间的互动，鼓励用户在平台消费。

同时，还计划了66个VIP日，让更多用户融入VIP体验，喜马拉雅和浙江卫视共同贺年。

广泛的活动主题策划，再次增加了喜马拉雅的爆料度，进一步开启了姿势付费的商业玩法。

V6.5：用户更新功能从两个方面进行了优化。优化收听体验的功能包括热搜排行、快速播放、自定义收听顺序、发现页面、电台、助眠玩法、好友主推、点评区、私人FM。主播体验优化功能包括节目包装与专辑编辑。大家可以看到，用户体验在版本迭代中仍然发挥着重要作用。

直播功能的新模式包括多人互动、数据中心、PK、任务完成、贵族用户多重速度更新、酷炫福利与勋章墙。VIP只享有提前收听权的额外福利，这介绍直播依然作为《英雄联盟》中的喜马拉雅主打的商业玩法。

随着新粉丝配音功能与主播电商功能的上线，喜马拉雅将最初试试新的功能与商业玩法。在未成年人保护玩法下，该账户将无法再获取观看不适合未成年人的内容的权限，大家最初更加关注对未成年人的保护。

V6.6：主要迭代功能、直播功能

能新增语音房K歌是一款充满策略与推理的对抗游戏、夺宝商城、有声漫画、主播心愿。VIP新增权限超高音质、折扣可叠加运用、频道页个性化分类。过程一系列用户体验优化之后趋于直播与VIP权益的横给进步。
全面V6.3、V6.5、V6.6三个小版本的解析：本次V6版本前期主要优化完善用户体验类功能与直播、VIP这些核心业务的功能，当用户基础功能完善到一定程度时，最初着重横给进步商业玩法，即VIP与直播，非常作为《英雄联盟》中的直播功能，在每一次迭代上都有直播新增功能。
拓展资料整体来看，喜马拉雅的前期重点打磨产品，完善平台内容，前期通过平台内容的积累以及UGC内容生态的基础功能完善，取得了一定程度的成就。
当平台内容丰盛与用户体验趋于稳定之后进入快速扩张期，最初大规模的推广，不断的获得新用户。
当用户数达到一定规模之后进入开启商业玩法，为了持续提高用户数，一方面不断优化用户体验防止用户流失，开启了新的试试，新增各种尝鲜功能，并最初策划促销活动主题开启姿势付费。
最后在不断优化基础功能的基础上，核心业务的功能的宽度也在不断拓宽，不断的更新完善创造。这就喜马拉雅的整体迭代流程。
6. 产品结构解析在迭代解析中大家解析了喜马拉雅的产品功能的迭代流程，接下来大家看一下这些功能分别满足了用户的啥子需求，以及在整个app中作为《英雄联盟》中的如何分布的。
这主要通过产品结构进行解析，下图为喜马拉雅 V6.6.66的产品结构脑图：
为了便于解析，笔者通过对喜马拉雅的产品结构按照用户、场景、需求与功能进行从头梳理会得到下面的表格：
6.1 整体解析由于移动端主要目标用户作为《英雄联盟》中的想听音频的人，因此重点满足听众的潜在需求。
听众在运用喜马拉雅时，会存在两种场景：
场景一：听音频前听众有啥子需求以及喜马拉雅作为《英雄联盟》中的通过啥子功能满足是一款热门的需求的呢？
用户在运用喜马拉雅之前，对于平台里有啥子的音频内容并不知道，需要通过查找音频来找到想听的音频内容，而且可以通过首页大概知道喜马拉雅的内容有几大类。
如果用户心里已经有想听的内容，可直接通过搜索功能搜索想听的音频，首页每个页签下都有搜索框；
如果用户并未想好听啥子内容，平台也有智能主推，每天听单、猜你喜爱；
如果用户智能主推的音频不感兴趣，则可以进入典范必听（辉煌榜），或者通过分类浏览音频内容；
在听音频之前想查看他人对音频的点评，查看他人的点评，在专辑、播放页、发现模块的点评区；
想了解我关注在好友在听哪些音频，在发现模块，可看到好友动态关注。
因此，喜马拉雅在对用户找音频上的引导还作为《英雄联盟》中的特别丰盛的，体系与榜单为主，还可通过好友的动态让听众查找音频。这样可以促进用户尽量在找音频上减少精力花费，让用户可以最快地进入听音频的环节。
场景二：找到音频后的需求有哪些以及平台作为《英雄联盟》中的怎么满足的呢？
用户找到音频之后需要听音频或者购买购买，一般作为《英雄联盟》中的试听之后如果该书需要付费那么才会产生续费做法。
付费音频较多在首页会员、精品模块，其他模块的付费音频较为分散，目前音频付费主要有2种路径，一种作为《英雄联盟》中的在决定购买音频在付费阶段直接购买，另外一种作为《英雄联盟》中的直接购买VIP卡，获取VIP有效期内的听该音频的权限。喜马拉雅的音频定价以喜币为定价单位，而不作为《英雄联盟》中的人民币，用喜币代替直接的金钱来减弱用户的反感度，同时降低了用户对付费的敏感度。
用户进入听音频的一级界面作为《英雄联盟》中的我听与播放页，播放页上用户在听的音频可以迅速打开。在我听模块可以迅速找到用户的下载、历史、已购、听单。减轻了用户的查找负担。
用户喜爱的音频可以通过同享功能直接同享向好友，或者同享在自己在动态里并写上自己的点评、感想，让关注自己的也能看到我同享的节目。对于已听过的音频，可以在点评区写下自己的点评，供其他用户参考查看，增强了用户间的互动，满足了用户的探讨需求。
拓展资料，从以升分析可以发现，喜马拉雅的功能设计可以很好的满足听众找音频与听音频两个场景下的需求。
7. 拓展资料 通过对在线音频市场以及喜马拉雅的整体解析，大家可以得出下面内容多少结论：政策、经济、社会文化、技术等影响的共同影响，推动了近几年在线音频行业的大进步，而且在未来还有很大的进步空间。在是一款热门的行业中，喜马拉雅用户规模上已突破6亿，公司营收的也相对优势明显，在平台内容的资源与版权上保持领先，有很强的行业因素力。虽说蜻蜓FM也在在线音频市场占有一定的份额，但从用户与营收上和喜马拉雅相比还有一些差距。在线音频的市场中，主要有三个参加方：主播、听众、平台，平台要想实现快速成长，必须满足听众与主播的需求。喜马拉雅当前的核心业务作为《英雄联盟》中的姿势付费。要想维持营收的正给增长，喜马拉雅需要不断挖掘优质内容；同时要通过更好的平台机制吸引新主播入驻以及让主播找到成就感与认可感，从而更愿意在平台创作音频作品。喜马还拉通过不断的提高用户体验，来提高了转化率。整体来看，喜马拉雅从成立到现在的进步共分为四个阶段，第一阶段重拾电台价格，重点打磨产品，提高用户体验。第二阶段优化社交互动，月活达到一定规模程序时，最初大规模的运营推广。第三第四阶段最初启动商业玩法。喜马拉雅APP的目标用户作为《英雄联盟》中的听众，对运用APP的场景主要有两种：买课前与买课后，因此全部功能设计都作为《英雄联盟》中的围绕满足听众的需求进行。通过对喜马拉雅功能的梳理，其实可以发现听众绝大多数的需求，都能很好的满足。以上，作为《英雄联盟》中的自己本着熟悉行业的目的做的解析报告，因此并没有针对产品的优化路线向出提议，欢迎指教~
这篇文章小编将由 @阿妮妮 原创发布于人人都作为《英雄联盟》中的产品经理，未经许可，禁止转载。
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